来自 CEO 的信

Greg Foran

各位股东:

今年年初加入 Kroger 后,我立即投身于我最热爱的工作——走访我们的门店、配送中心和制造工厂。

我观察顾客如何购物——他们把什么放进购物车,又把什么留在了货架上。我听取了全公司员工关于哪些做得好、哪些需要改进的意见。

我发现了许多值得骄傲的地方。

Kroger 每天服务超过 1100 万顾客。我们的门店遍布全美各社区,由了解邻里需求的员工运营。公司的 Our Brands 产品组合在品质和价格上均能与全国性品牌竞争。我们的电子商务业务增长迅速,预计今年将首次实现盈利。我们拥有行业领先的数据和洞察能力。很少有零售商能从如此坚实的基础起步,更少有零售商能拥有如此广阔的发展空间。

正因如此,我们目前距离成为最好的 Kroger 还有差距——我正在全力以赴尽快缩小这一差距。

今年年初加入 Kroger 后,我立即投身于我最热爱的工作——走访我们的门店、配送中心和制造工厂。

我观察顾客如何购物——他们把什么放进购物车,又把什么留在了货架上。我听取了全公司员工关于哪些做得好、哪些需要改进的意见。

我发现了许多值得骄傲的地方。

Kroger 每天服务超过 1100 万顾客。我们的门店遍布全美各社区,由了解邻里需求的员工运营。公司的 Our Brands 产品组合在品质和价格上均能与全国性品牌竞争。我们的电子商务业务增长迅速,预计今年将首次实现盈利。我们拥有行业领先的数据和洞察能力。很少有零售商能从如此坚实的基础起步,更少有零售商能拥有如此广阔的发展空间。

正因如此,我们目前距离成为最好的 Kroger 还有差距——我正在全力以赴尽快缩小这一差距。

在坚实的基础上继续发展

Kroger 必须更高效地运营。从产品采购到商品与服务管理,再到组织架构,我们需要加快步伐,更好地发挥我们接近全国性规模的优势。我们正在努力释放资源,让它们创造最大价值。节省的每一分钱都将用于明确的方向——降低价格和改善顾客体验。

我们的品牌自有品牌在这一过程中扮演着重要角色。提高自有品牌渗透率将帮助顾客省钱,同时提升股东价值。每当顾客选择我们的品牌而非全国性品牌时,我们获得更好的利润,顾客也得到更实惠的价格。今年,我们正在通过改良配方、优化原料和对标市场上最优秀的商品来提升品质。当顾客选择自有品牌我们的品牌产品时,我们希望他们知道自己在货架前做出了最明智的选择。

投资可负担性

价值不仅仅是货架上的价格。它是可负担性与品质的恰当结合——也是赢得顾客忠诚的关键。顾客应该找到他们信赖的日常价格,搭配简单易懂的促销活动。

我们正在降低价格并优化促销活动,让价值一目了然。我们的顾客需要相信,他们能在以高品质著称的 Kroger 找到最优价格。这就是为什么我们正在全面审视运营环节以释放成本节约——并将这些资金直接再投资于为顾客降低价格。这包括我们的产品采购方式、供应链管理方式,以及通过 Kroger Capability Center 等举措实现工作现代化。这些工作是相辅相成的——我们今天节省的成本,将成为顾客明天享受到的价值。

扩大门店和线上布局

我对我们的商业模式充满信心。它高效运作,为顾客提供竞争对手无法比拟的体验:新鲜食品、真正的价值、丰富的选择和实实在在的便利。当顾客走进 Kroger 门店,找到他们需要的东西,价格值得信赖,店员随时准备提供帮助——这就是我们正在努力打造体验。在每一家门店,每一次光临。Kroger 拥有在食品零售领域取胜所需的一切要素,Kroger 生来就是引领者。

因此,我们正在为开设更多新店和完成更多
门店翻新奠定基础,2026 年新店数量将增长 30%。我们还将评估多种门店形态,包括中小型门店,以便服务更多社区的更多顾客。

电子商务是我们最重要的增长引擎之一。我们正在通过
优先考虑盈利能力与增长并重的第三方配送来扩展我们的覆盖范围。随着电子商务的增长,它也推动了我们的零售媒体业务,为供应商创造价值,并产生利润让我们可以再投资于为顾客降低价格。

支撑这一切的是我们在技术(包括 AI)方面的投资。善用技术能帮助我们了解所服务的社区,在问题扩大之前发现它们,并为员工提供更简单的工具来完成工作。我们今天已有许多实际应用的案例,包括一个
帮助生鲜产品更快、更低成本地在供应链中流通的项目。这意味着顾客获得更好的品质,我们的运营也更高效。技术不会取代优秀的运营者,而是让优秀的运营者变得更好。这就是我们使用技术的方式。

正如我三月份所说,我在食品行业摸爬滚打多年,深知什么是好的状态。一切从顾客出发,以持续严谨的执行力为基础,还需要一支渴望胜利的团队。

在 Kroger 的四个月里,我看到了坚实的基础、优质的资产和优秀的员工。我的责任是确保我们以当前所需的决心和速度前进,为顾客提供更好的体验,为员工扫除障碍,为股东带来丰厚的回报。

我仍然无比激动能成为这个团队的一员,期待我们共同取得的成就。

此致,

Greg Foran
首席执行官,Kroger 公司

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